Semiotika (kadang juga disebut semiologi) adalah disiplin ilmu yang mempelajari tanda (sign). Dalam sehari0hari tanda tanda hadir dalam bentuk yang beraneka ragam; bisa berwujud simbol, lambang, kode, ikon, isyarat, sinyal, dsb. Bahkan segala aspek kehidupan ini penuh dengan tanda, seperti diakui oleh penulis buku ini, Alex Sobur, bahwa memang tanda itu ada di mana-mana. Charles Sanders Pierce menyebutkan, seperti dikutip Pak Alex, bahwa dengan saran tandalah manusia bisa berpikir, tanpa tanda bukti kita tidak dapat berkomunikasi.