Buku ini memberikan pencerahan bagi para pemikir dan peneliti dapat membantu para peneliti melahirkan konsep-konsep baru dalam artikan konsep dipandang sebagai d unit of knowledge khususnya dar berbagai tayangan iklan promosi televisi. buku ini membuktikan seberapa jauh kekhawatiran berpengaruh terhadap keputusan pembelian oleh seorang konsumen