Analisis isi merupakan salah satu teknik penelitian yang paling handal untuk ilmu-ilmu sosial.Analisis isi melihat data bukan sebagai kumpulan peristiwa belaka tetapi lebih sebagai gejala simbolik.Analisis isi lebih akrab dengan makna referensi,konsekwensi dan keinginan-keinginan yang tak mungkin digapai lewat pendekatan kuantitatif.Selain itu Analisis isi juga dapat digunakan untuk mengevaluasi temuan-temuan yang dihasilkan oleh Analisis isi itu sendiri.